Sense saber-ho, mentre Georges Claude desenvolupava el llum de neó amb la intenció de demostrar les aplicacions industrials d'aquest gas, estava donant forma a un dels suports publicitaris més revolucionaris del segle XX: el rètol lluminós.
Als anys 20 i 30, el naixement de la marca moderna i la consolidació de la publicitat com a indústria professional converteixen Times Square (Nova York) i Pigalle (París) en epicentres del neó. Era un moment clau: el nom de molts negocis va deixar de ser un element comercial de segon nivell per esdevenir el gran protagonista de carrers i avingudes. En aquesta època, els edificis van servir com a suport de marques amb identitat pròpia, escrites amb grans lletres de lleó acolorides i espaterrants.
A Las Vegas, el neó es va associar a l’espectacle, a l’oci ia la diversió, amb rètols lluminosos convertits en icones de la ciutat, com el cèlebre “Welcome to Fabulous Las Vegas”.
La fascinació de les marques pel neó també es va estendre per Europa. A Espanya, la Gran Via de Madrid va incorporar grans rètols lluminosos des de les dècades de 1920 i 1930. El rètol de Schweppes, encara que instal·lat el 1972, s’ha consolidat com una de les grans icones lluminoses de la capital.
Rètols lluminosos: Identitat corporativa 24/7
El neó no va inventar la publicitat lluminosa, però sí que la va transformar en un element icònic que no només il·lumina les façanes comercials, sinó que és considerat una veritable obra d’art.
Amb l’arribada del LED a finals del segle XX, els rètols van experimentar una nova evolució. L’eficiència energètica, la durabilitat i la versatilitat tècnica van ampliar les seves possibilitats: retroil·luminacions homogènies, efectes dinàmics, integració amb materials translúcids i fins i tot pantalles digitals.
La tecnologia ha canviat, però el propòsit és el mateix.
Un rètol lluminós és, en essència, un element de senyalització i comunicació 24/7 que incorpora il·luminació artificial per destacar una marca, un logotip o un missatge. No obstant això, el seu abast va molt més enllà del que és funcional.
Avui molts projectes combinen la precisió tecnològica del LED amb l’estètica emocional del neó, recuperant el seu imaginari retro. Aquesta fusió permet mantenir la força expressiva de la llum contínua, alhora que respon a criteris actuals de sostenibilitat i disseny.
Els rètols com a element decoratiu en interiors
L’aplicació dels rètols lluminosos és tan extensa com la imaginació i les necessitats de cada projecte. A l’exterior constitueixen el primer punt de contacte amb el públic i garanteixen visibilitat immediata.
Amb una gran capacitat comunicativa, són un recurs clau a l’interior. Amb formes, colors o tècniques diferents, els rètols poden crear atmosferes modernes, retro o càlides, reforçant el caràcter de l’espai i aportant personalitat a l’entorn.
Dins el recorregut de l’usuari, el rètol adquireix una dimensió estratègica. No només identifica, sinó que reforça la marca i contribueix a generar coherència visual i continuïtat a l’experiència de l’espai.
L’evolució tecnològica cap a sistemes LED ha permès més precisió lumínica, millor control d’intensitat i reducció de consum energètic, facilitant-ne la integració en projectes arquitectònics contemporanis.
A la fàbrica Moritz Barcelona, utilitzem panells lluminosos amb textures de cervesa per crear una experiència especial durant les visites. Aquests panells, dissenyats pel conegut arquitecte Ateliers Jean Nouvel , tenen una estructura singular amb llums LED al seu interior.
Per aconseguir el to que buscava l’arquitecte, la lona de PVC de l’interior es va haver d’imprimir tant per
dins com per fora.
La correcta aplicació d’un rètol no és només una qüestió tècnica sinó estratègica: ha de respondre al posicionament de la marca, al context espacial i als objectius de comunicació. La selecció del sistema adequat, l’escala, els materials i el tipus d’il·luminació són decisions que requereixen coneixement especialitzat en implantació d’identitat corporativa
Els rètols, quan estan ben aplicats, reforcen la identitat corporativa de la marca. Si teniu un projecte, contacteu amb el nostre equip d’especialistes en identitat corporativa .
