“Em semblava que tota la ciutat de Nova York era una exposició permanent de Vignelli. Per arribar a l’oficina, viatjava en un metro amb senyalització dissenyada per Vignelli”.“Me parecía que toda la ciudad de Nueva York era una exposición permanente de Vignelli. Para llegar a la oficina, viajé en un metro con señalización diseñada por Vignelli” .
Aquest comentari d’un antic empleat de Vignelli sintetitza amb precisió com la senyalització pot ser clau en la construcció de la identitat corporativa d’una empresa, d’una ciutat o d’una destinació turística. Pot arribar a ser tan important que, en alguns casos, la senyalització resulta tan o més reconeixible que la pròpia marca.
Dissenyadors que van connectar identitat corporativa i senyalització
La senyalització corporativa no pertany a una sola disciplina: connecta disseny gràfic, arquitectura, interiorisme, disseny industrial, comunicació i comportament humà.
Alguns dels dissenyadors més influents del segle XX van dedicar la seva feina a desenvolupar sistemes de senyalització que, en molts casos, van elevar un objecte funcional a un pla artístic.
Precursors del disseny modernista i de la cultura del disseny, Massimo i Lella Vignelli van dissenyar el sistema de senyalització del metro de Nova York dins d’un enfocament global d’identitat visual. La seva feina en molts dels espais més emblemàtics de la ciutat va ser tan prolífica que, durant molts anys, la “imatge” de la Gran Poma semblava estar dibuixada pels seus propis dissenys.
Com explicava un antic empleat de Vignelli: “Em semblava que tota la ciutat de Nova York era una exposició permanent de Vignelli. Per arribar a l’oficina, viatjava en un metro amb senyalització dissenyada per Vignelli, compartia la vorera amb persones que sostenien bosses de la compra de Bloomingdale’s dissenyades per Vignelli i passava al costat de l’església de Sant Pere amb el seu orgue de tubs dissenyat per Vignelli visible a través de la finestra”.
Dissenyadora gràfica de talent inesgotable, Jane Davis Doggett va ser una altra de les figures clau de l’orientació. Pionera en sistemes de senyalització i orientació en aeroports i espais públics, va desenvolupar tipografies i codis visuals llegibles a llarga distància. Els seus dissenys continuen sent un referent en identitat corporativa i disseny ambiental, i han guiat viatgers en aeroports d’arreu del món.
Els espais també són identitat corporativa
De la mateixa manera que passa amb la marca, els espais corporatius, com les oficines o les botigues, són un element estructural clau dins del conjunt de peces que aporten personalitat i construeixen la identitat de marca, expressant els seus valors a través de l’espai, els objectes, l’arquitectura, el disseny o la senyalització.
Com a part essencial, la senyalització té implicacions tant funcionals com comunicatives en l’entorn construït. Els colors, la tipografia, els materials o el to visual de la senyalètica poden reflectir la personalitat d’una organització i crear una experiència coherent amb la seva identitat.
En entorns complexos i edificis de gran escala com hospitals, campus universitaris, seus corporatives o aeroports, la senyalització transcendeix l’orientació amb una comunicació espacial que reforça la relació entre les persones, el lloc i la marca.
Azerbaidjan: el turisme com a marca i la senyalització com a part de la seva identitat
El turisme no és només un pilar fonamental de l’economia d’un país, sinó també un reflex de la seva identitat cultural i natural. En països que són destinació de viatgers, disposar d’una marca turística que els identifiqui resulta clau per diferenciar-se en un mercat global.
L’Azerbaidjan, una destinació turística emergent, està construint una marca sòlida que comunica una oferta turística de gran diversitat cultural, geogràfica i històrica. Per fer-ho, va decidir implementar un sistema de senyalització turística a tot el seu territori.
El projecte de senyalització turística per al territori de l’Azerbaidjan era complex per la seva escala nacional i per la diversitat de variables a tenir en compte. Des de Signes, vam abordar el projecte com un sistema integral de senyalització turística a escala de país, treballant de manera transversal en totes les fases.
Fes clic aquí per veure el projecte de senyalització de tot un país que va formar part d’un gran imperi.
Senyalització corporativa: valor industrial afegit
Les marques que desenvolupen una imatge corporativa amb personalitat necessiten un sistema de senyalització alineat amb els seus valors.
El mateix passa amb les corporacions municipals, les ciutats o les institucions culturals que, davant dels ciutadans o les seves comunitats, busquen formar part de la societat d’una manera cada cop més rellevant i visible.
Signes és una empresa especialista en implantació d’imatge corporativa i senyalització, creada l’any 1982.
Si tens un projecte de gran nivell, amb un valor afegit on el disseny gràfic, l’enginyeria i el disseny industrial siguin necessaris contacta amb nosaltres.
