Sin saberlo, mientras Georges Claude desarrollaba la lámpara de neón con la intención de demostrar las aplicaciones industriales de este gas, estaba dando forma a uno de los soportes publicitarios más revolucionarios del siglo XX: el rótulo luminoso.
En los años 20 y 30, el nacimiento de la marca moderna y la consolidación de la publicidad como industria profesional convierten a Times Square (Nueva York) y Pigalle (París) en epicentros del neón. Era un momento clave: el nombre de muchos negocios dejó de ser un elemento comercial de segundo nivel para convertirse en el gran protagonista de calles y avenidas. En esa época, los edificios sirvieron como soporte de marcas con identidad propia, escritas con grandes letras de león coloridas y despampanantes.
En Las Vegas, el neón se asoció al espectáculo, al ocio y a la diversión, con rótulos luminosos convertidos en iconos de la ciudad, como el célebre “Welcome to Fabulous Las Vegas”.
La fascinación de las marcas por el neón también se extendió por Europa. En España, la Gran Vía de Madrid incorporó grandes rótulos luminosos desde las décadas de 1920 y 1930. El letrero de Schweppes, aunque instalado en 1972, se ha consolidado como uno de los grandes iconos luminosos de la capital.
Rótulos luminosos: Identidad corporativa 24/7
El neón no inventó la publicidad luminosa, pero sí la transformó en un elemento icónico que no solo ilumina las fachadas comerciales, sino que es considerado una verdadera obra de arte.
Con la llegada del LED a finales del siglo XX, los rótulos experimentaron una nueva evolución. La eficiencia energética, la durabilidad y la versatilidad técnica ampliaron sus posibilidades: retroiluminaciones homogéneas, efectos dinámicos, integración con materiales translúcidos e incluso pantallas digitales.
La tecnología ha cambiado, pero el propósito es el mismo.
Un letrero luminoso es, en esencia, un elemento de señalización y comunicación 24/7 que incorpora iluminación artificial para destacar una marca, un logotipo o un mensaje. Sin embargo, su alcance va mucho más allá de lo funcional.
Hoy, muchos proyectos combinan la precisión tecnológica del LED con la estética emocional del neón, recuperando su imaginario retro. Esta fusión permite mantener la fuerza expresiva de la luz continua, al tiempo que responde a criterios actuales de sostenibilidad y diseño.
Los rótulos como elemento decorativo en interiores
La aplicación de los rótulos luminosos es tan extensa como la imaginación y las necesidades de cada proyecto. En el exterior, constituyen el primer punto de contacto con el público y garantizan visibilidad inmediata.
Con una gran capacidad comunicativa, son un recurso clave en interior. Con diferente formas, colores o técnicas, los rótulos pueden crear atmósferas modernas, retro o cálidas, reforzando el carácter del espacio y aportando personalidad al entorno.
Dentro del recorrido del usuario, el rótulo adquiere una dimensión estratégica. No solo identifica, sino que refuerza la marca y contribuye a generar coherencia visual y continuidad en la experiencia del espacio.
La evolución tecnológica hacia sistemas LED ha permitido mayor precisión lumínica, mejor control de intensidad y reducción de consumo energético, facilitando su integración en proyectos arquitectónicos contemporáneos.
En la fábrica Moritz Barcelona, utilizamos paneles luminosos con texturas de cerveza para crear una experiencia especial durante las visitas. Estos paneles, diseñados por el conocido arquitecto Ateliers Jean Nouvel, tienen una estructura singular con luces LED en su interior.
Para conseguir el tono que buscaba el arquitecto, la lona de PVC del interior se tuvo que imprimir tanto por
dentro como por fuera.
La correcta aplicación de un rótulo no es únicamente una cuestión técnica, sino estratégica: debe responder al posicionamiento de la marca, al contexto espacial y a los objetivos de comunicación. La selección del sistema adecuado, su escala, materiales y tipo de iluminación son decisiones que requieren conocimiento especializado en implantación de identidad corporativa
Los rótulos, cuando están bien aplicados, refuerzan la identidad corporativa de la marca. Si tienes un proyecto, contacta con nuestro equipo de especialistas en identidad corporativa.
