“Me parecía que toda la ciudad de Nueva York era una exposición permanente de Vignelli. Para llegar a la oficina, viajé en un metro con señalización diseñada por Vignelli” .
Este comentario de un antiguo empleado de Vignelli sintetiza con precisión cómo la señalización puede ser clave en la construcción de la identidad corporativa de una empresa, de una ciudad o de un destino turístico. Puede llegar a ser tan importante que, en algunos casos, la señalización resulta tanto o más reconocible que la propia marca.
Diseñadores que conectaron identidad corporativa y señalización
La señalización corporativa no pertenece a una sola disciplina: conecta diseño gráfico, arquitectura, interiorismo, diseño industrial, comunicación y comportamiento humano.
Algunos de los diseñadores más influyentes del siglo XX dedicaron su trabajo a desarrollar sistemas de señalización que, en muchos casos, elevaron el un simple objeto funcional al plano artístico.
Precursores del diseño modernista y de la cultura del diseño, Massimo y Lella Vignelli diseñaron el sistema de señalización del metro de Nueva York dentro de un enfoque global de identidad visual. Su trabajo en muchos de los lugares más emblemáticos de la ciudad fue tan prolífico que, durante muchos años, la “imagen” de la Gran Manzana parecía estar dibujada por sus propios diseños.
Como explicó un antiguo empleado de Vignelli: «me parecía que toda la ciudad de Nueva York era una exposición permanente de Vignelli. Para llegar a la oficina, viajé en un metro con señalización diseñada por Vignelli, compartí la acera con personas que sostenían bolsas de la compra de Bloomingdale’s diseñadas por Vignelli pasé junto a la iglesia de San Pedro con su órgano de tubos diseñado por Vignelli visible a través de la ventana”
Diseñadora gráfica de talento inagotable, Jane Davis Doggett fue otra de las leyendas de la orientación. Pionera en sistemas de señalización y orientación en aeropuertos y espacios públicos, Jane Davis desarrolló tipografías y códigos visuales legibles a larga distancia. Sus diseños siguen siendo un ejemplo de identidad corporativa y diseño ambiental que han guiado a viajeros en aeropuertos de todo el mundo.
Los espacios también son identidad corporativa
Al igual que ocurre con su marca, los espacios corporativos, como sus oficinas o sus tiendas, son un elemento estructural clave en el conjunto de piezas que aportan personalidad y construyen la identidad de marca, expresando sus valores a través del espacio, los objetos, la arquitectura, el diseño o la señalización.
Como parte esencial, la señalización tiene implicaciones tanto funcionales como comunicativas en el entorno construido. Los colores, la tipografía, los materiales o el tono visual de la señalética pueden reflejar la personalidad de una organización y crear una experiencia coherente con su identidad.
En entornos complejos y edificios de gran escala como hospitales, campus universitarios, sedes corporativas o aeropuertos, la señalización trasciende la orientación con una comunicación espacial que refuerza la relación entre las personas, el lugar y la marca.
Azerbaiyán: el turismo como marca y la señalización como parte de su identidad
El turismo no solo es un pilar fundamental de la economía de un país, sino también un reflejo de su identidad cultural y natural. En países que son destino de viajeros, contar con una marca turística que los identifique resulta crucial para diferenciarse en un mercado global.
Azerbaiyán, un destino turístico emergente, está construyendo una marca sólida que comunica una oferta turística de gran diversidad cultural, geográfica e histórica. Para ello, decidió implementar un sistema de señalización turística en todo su territorio.
El proyecto de señalización turística para el territorio de Azerbaiyán era complejo por su escala nacional y por la diversidad de variables a considerar. Desde Signes abordamos el proyecto como un sistema integral de señalización turística a escala país, trabajando de forma transversal en todas las fases.
Haz clic aquí para ver el proyecto de señalización de todo un país que fue parte de un gran imperio.
Señalización corporativa: valor industrial añadido
Las marcas que desarrollan una imagen corporativa con personalidad necesitan un sistema de señalización alineado con sus valores.
Lo mismo ocurre con las corporaciones municipales, las ciudades o las instituciones culturales que, ante los ciudadanos o sus comunidades, buscan formar parte de la sociedad de una manera cada vez más relevante y visible.
Signes es una empresa especialista en implantación de imagen corporativa y señalización, creada en 1982.
Si tienes un proyecto de gran nivel, con un valor añadido, donde el diseño gráfico, la ingeniería y el diseño industrial sean necesarios, contacta con nosotros.
